LA PUBLICIDAD

ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD Y EL TEXTO PUBLICITARIO

LOGROS

-                  Comprende el papel que cumplen los medios de comunicación masiva en el contexto social, cultural, económico y político de las sociedades contemporáneas.

-                  Infiero las implicaciones de los medios de comunicación masiva en la conformación de los contextos sociales, culturales, políticos, etc., del país.

-                  Asume una posición crítica frente a los elementos ideológicos presentes en dichos medios, y analiza su incidencia en la sociedad actual.

-                  Da cuenta del uso del lenguaje verbal o no verbal en manifestaciones humanas como los grafitis la publicidad, los símbolos patrios, las canciones, los caligramas, entre otros.

-                  Analiza las implicaciones culturales, sociales e ideológicas de manifestaciones humanas como los grafiti, la publicidad, los símbolos patrios, las canciones, los caligramas, entre otros.

-                  Explica cómo los códigos verbales y no verbales se articulan para generar sentido en obras cinematográficas, canciones y caligramas, entre otras.

-                  Produce textos, empleando lenguaje verbal o no verbal, para exponer sus ideas o para recrear realidades, con sentido crítico.

ACTIVIDAD 1

Al finalizar la actividad, deja un comentario sobre las características del texto publicitario

Para comenzar haremos una pequeña introducción sobre la publicidad y la propaganda, explicando las características que tienen en común y sus diferencias.

La publicidad y la propaganda.

La publicidad es la divulgación de anuncios con la finalidad de atraer a compradores, espectadores, y usuarios.

Ambas usan las mismas técnicas de persuasión y los mismos medios de comunicación, pero se diferencian en la finalidad. La primera es comercial y la segunda ideológica.

La finalidad de la publicidad es comercial.

La finalidad de la propaganda es ideológica.

Ambas influyen en la conducta y los valores de las personas, creando de esta manera necesidades. A veces no se duda en llamar la atención para conseguir el fin deseado.

En la sociedad en la que vivimos la publicidad y la propaganda juegan un papel fundamental y a veces no somos conscientes.

Tipos de necesidades que crea la publicidad.

1. Necesidades básicas: También llamadas fisiológicas ( hambre, sed, sueño, ... ), es la primera que se busca satisfacer.

2. Necesidades de seguridad: Satisfacer la sensación de peligro.

3. Necesidades sociales: Estar en grupo y relacionarse.

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Circuito comunicativo

La publicidad establece una comunicación unilateral. Esto quiere decir que no existe intercambio de opiniones.

• Emisor: es una empresa publicitaria , generalmente comercial.

• Receptor: es el oyente, espectador o lector. Se intenta vender el producto a comercializar por medio de la novedad, el humor y el impacto.

• Mensaje: intenta convencer al receptor de que compre el producto.

• Código: se emplea el código verbal, visual y musical.
• Canal: los medios de transmisión son el papel, el cartel, las ondas y los medios electrónicos.

Técnicas para promocionar el producto.

Persuasión y seducción.

La persuasión del público se realiza mediante la seducción, normalmente a través de la imagen (mejor si es

llamativa).

Por ejemplo en la siguiente imagen se crea un vestido con el cabello de la mujer.

• Se centran en la presentación de cuerpos y objetos deseables.

• Los gestos se centran en el goce absoluto.

• El objeto se presenta en primer plano, con una gran densidad cromática, la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro. De esta manera se refuerza con efecto de plenitud.

• El espacio es menos realista y los colores más excitantes.

El anuncio se dirige de manera directa a los ojos, a veces acompañado de un requerimiento verbal.

Manipulación.

Para atraer al receptor se recurre al engaño, inventando o desfigurando la información.

Este tipo de publicidad es publicidad engañosa y utiliza los siguientes mecanismos:

Supresión	Se omiten datos de interés.
Adición	Se hace creer en cosas que no existen o se aportan falsos testimonios.
Deformación	Se habla de algo existente pero caracterizado de forma falsa. -Exageración. -minimización. -Disimulación.

Estructura del texto.

Dichos textos se componen de lenguaje sincrético entremezclado con el lenguaje verbal, la imagen y sonido.

Se pretende captar la atención del espectador mediante la armonía o el contraste y la disposición del texto en modo vertical u horizontal.

Tipografía

Sirve para resaltar algo en el mensaje y atraer al público. Para esto está la tipografía

En esta imagen juegan con las palabras creando de esta manera un signo de interrogación, que a los ojos del espectador llama la atención.

Imagen.

En los anuncios la imagen es una fotografía o un dibujo.

• Plano: encuadre, iluminación, angulación ...

• Color: se emplea el color para impactar y que el objeto destaque.

• Cinésica: Es la capacidad expresiva del rostro, la mirada ...

• Proxémica: Es la relación de los personajes con el espacio y con el producto.

Características del mensaje verbal.

• Los elementos verbales pretenden atraer mediante la función fática.

• Predominan los enunciados imperativos e interrogativos.

• Uso frecuente del tú y de la fraternidad para acercarse al público.

• La información fundamental de la marca la ofrece el eslogan que realza el producto.

• El eslogan junto con la marca son seguidos por el logotipo.

Estructuras argumentativas, léxico y estilística del lenguaje.

Se suele utilizar partículas argumentativas.

• Porque: nexo argumentativo más común. ( Porque con movistar te llevas....).

• Para: introduce la finalidad de la adquisición. ( Usa pantene para tener un pelo.....).

• Si: introductor de argumento hipotético. ( Si tienes móvil, tienes internet.... vodafone ).

• Pero: hace ver que hay dos opciones. ( La cirugía láser te hacer sentir mejor, pero hazlo con expertos).

• Además/ y además: incorpora un argumento final y contundente. ( Compra dos botellas y además te llevas una de regalo).

Los tecnicismos son cada vez más frecuentes. La alusión científica y técnica se utiliza para causar la fiabilidad.

El lenguaje se califica por su heterogeneidad. A esto se le suma el uso de figuras estilísticas, a veces se introducen errores ortográficos analizados.

Se usan arcaísmos , neologismos y palabras en otras lenguas. Se busca intensidad, el aforismo, y la máxima.

ACTIVIDAD 2

DESARROLLA LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES EN LAS PÁGINAS WEB SUGERIDAS

1. Lee la siguiente página sobre mirar la publicidad interpretar y entender ta las preguntas que aparecen al final de los ejercicios

2.  Ahora debes leer y desarrollar las actividades del Museo Virtual de Artes Publicitarias .   Ya  puedes entender lo que es publicidad.

Imagenes Animadas - Gifs Animados

ES HORA DE LA PRODUCCIÓN

Ahora vamos a ver las siguientes páginas:

1. Las figuras retóricas empleadas en la publicidad . Mira los ejemplos.

2. Practica Haciendo un mensaje publicitario On Line haz click al siguiente Link. Imprime el  pantallazo y envíalo a lilianapatriciavera@yahoo.es 
3. Realiza por parejas un texto publicitario en el que emplees lo leído y aprendido. Emplea para ello el entorno virtual Glogster.